Resumen: Reportaje sobre el coste real del uso de IA en empresas, apoyado en datos de CloudZero, Gartner, McKinsey y JLL sobre el crecimiento del gasto en IA y la brecha entre adopción y escalado real. Arteria aparece como caso concreto: Jaime Roldán explica que el gasto de la agencia en herramientas de IA ha crecido más de un 300% en el último año por la integración de la IA en todos sus procesos, y desmonta la percepción de clientes de que la IA abarata el trabajo creativo.