Durante tres años, Arteria trabajó junto a Venis y Starwood, dos marcas del Grupo Porcelanosa, para construir su presencia digital y producir sus piezas audiovisuales más ambiciosas. Diseñamos y mantuvimos sus webs, dirigimos los vídeos oficiales de dos ediciones consecutivas de la Mostra Internacional y el proyecto terminó con un premio internacional.
EL ORIGEN
Venis y Starwood: dos marcas dentro de un gigante
Grupo Porcelanosa es uno de los grupos empresariales españoles más reconocidos internacionalmente en cerámica, revestimientos y materiales de construcción de alta gama. Dentro del grupo conviven marcas con identidades propias, cada una con su propuesta de valor, su público y su universo visual.
En 2018, Arteria inicia una relación de trabajo con dos de esas marcas. Venis, la segunda marca del grupo por volumen de ventas en gres porcelánico para suelos y revestimientos. Y Starwood, una línea de gres que imita la madera natural con una identidad marcadamente más emocional, orientada al mundo del diseño y la arquitectura de interiores.
El encargo no era puntual. Era construir la presencia digital de ambas marcas desde cero y acompañarlas durante los años siguientes en su comunicación más exigente: los vídeos oficiales de la Mostra Internacional de Porcelanosa, el evento anual del grupo que reúne a arquitectos, interioristas, distribuidores y medios de todo el mundo.
EL DESAFÍO
El escaparate más exigente del sector cerámico
La Mostra Internacional no es un evento de empresa. Es el momento en el que Porcelanosa le dice al mundo dónde está y hacia dónde va. Los vídeos de marca que se proyectan allí no son piezas de comunicación ordinarias: son el estado de la marca ante su audiencia más cualificada. Más de 15.000 personas visitan la Mostra todos los años.
Para Arteria, el reto era doble. Por un lado, diseñar y mantener las webs de dos marcas con mundos visuales distintos dentro de un mismo grupo. Por otro, producir durante dos ediciones consecutivas de la Mostra las piezas audiovisuales oficiales de ambas. Piezas que no podían parecer vídeos corporativos al uso: tenían que estar a la altura del escenario en el que iban a vivir.
EL PROYECTO
Venis · Sinfonía para los Sentidos
Durante la Mostra Internacional de 2019 la pregunta fue directa: si Venis es precisión industrial al servicio de la belleza, que el vídeo lo demuestre desde dentro. El equipo entró en la fábrica con drones, con cámaras adheridas al propio producto y con la capacidad de reconstruir en 3D el recorrido del gres a través de la maquinaria. La banda sonora fue la Sinfonía del Nuevo Mundo de Dvorak. La fábrica como orquesta. Cada máquina, cada proceso, cada pieza: una nota en una partitura que nadie había visto antes desde ese ángulo.
Starwood · Creativity
Durante esa Mostra, para Starwood la pregunta era diferente: ¿cómo comunicas creatividad sin caer en los tópicos del sector? La respuesta fue una pieza construida como un diálogo interior. Las ideas llegan de noche, cuando todo el mundo duerme y hay alguien que sigue ahí. Un creador y la creatividad que le susurra al oído. Una pieza íntima que hablaba el mismo idioma que su público: arquitectos y diseñadores que saben exactamente de qué va esa conversación.
Starwood · Hacemos tu mundo memorable
Para 2020, Starwood quería ir más lejos. No un vídeo de marca: un cortometraje. Con actores, con guión, con localizaciones reales y con una historia que conmoviera por sí sola, más allá del producto.
Arteria escribió el guión, desarrolló el storyboard, realizó el casting de actores profesionales, definió el vestuario y coordinó el rodaje durante varios días en dos localizaciones: las Bodegas Díez Mérito de Jerez de la Frontera —que dieron vida a las Bodegas Starwood dentro del relato— y un apartamento construido íntegramente en las instalaciones de Porcelanosa para el rodaje.
La historia: un hijo criado entre las barricas de Bodegas Starwood decide no continuar el negocio familiar y construye su propio camino. Años después, una carta lo devuelve a la bodega de su infancia y a las enseñanzas de su padre. El gres porcelánico que imita madera —cálido, orgánico, con memoria— no aparece como producto. Aparece como el material que habita los espacios donde ocurren las cosas que recordamos. El cortometraje se proyectó en una sala inmersiva durante la Mostra.
EL RESULTADO
Una marca que ganó su sitio en Europa
Ese mismo año, Starwood fue reconocida como Best Brand 2020 en los Plus X Awards, uno de los premios internacionales de innovación, diseño y comunicación más reconocidos de Europa. Arteria produjo el vídeo celebratorio del galardón.
Un premio a una marca que construimos juntos desde dentro: desde sus webs hasta las historias que contó en el mayor escaparate de su sector.
En 2020, la pandemia aceleró una reestructuración interna en Grupo Porcelanosa. Starwood se integró como gama dentro de Porcelanosa y Venis evolucionó hacia un canal exclusivamente profesional. Las marcas con las que trabajamos dejaron de existir como entidades independientes, cambiaron a todo el equipo interno y la relación llegó a su fin natural. Lo que queda es el trabajo y la experiencia maravillosa de trabajar con una de las mepresas más importantes de España.
En este vídeo se puede observar cómo parte del storyboard se convirtió en realidad en un rodaje de varios días entre Jerez, Castellón y Villareal.
Aquí puedes disfrutar de parte del Making of del rodaje durante una madrugada en un decorado construido en medio de una nave industrial.
Preguntas frecuentes sobre el caso de estudio de Grupo Porcelanosa
¿Qué servicios prestó Arteria a Grupo Porcelanosa?
Arteria trabajó durante tres años con dos marcas del grupo: Venis y Starwood. Los servicios incluyeron el diseño y desarrollo de sus páginas web, el mantenimiento técnico y de contenidos de ambas, la dirección creativa y producción audiovisual completa de los vídeos oficiales de la Mostra Internacional durante dos ediciones consecutivas —incluyendo un cortometraje con actores, casting, guión, storyboard y rodaje en localizaciones reales— y la producción del vídeo celebratorio del galardón Best Brand 2020 en los Plus X Awards.
¿Cómo eran las webs que diseñó Arteria para Porcelanosa?
Eran e-commerces. La de Venis contaba con más de 450 productos diferentes. Arteria asumió el diseño completo, la creatividad y el mantenimiento de ambas webs, tanto técnico como de contenidos. A lo largo de los tres años, realizamos renovaciones constantes, montamos landings para acciones concretas y creamos mecánicas de sorteos durante la Mostra Internacional. Estas marcas al ser transformadas y absorbidas tras la pandemia, desaparecieron.
¿Cuánto duró el proyecto de Arteria con Grupo Porcelanosa?
La relación se desarrolló entre 2017 y 2020. Durante esos tres años la comunicación con el equipo de Porcelanosa fue muy estrecha y constante, con viajes frecuentes a Villareal. Además de las webs y los vídeos, Arteria atendió necesidades de diseño gráfico, acciones promocionales y otros encargos del día a día. Porcelanosa fue para Arteria el primer gran cliente: el que nos permitió crecer y nos enseñó a trabajar a un nivel de exigencia que marcó nuestra forma de hacer las cosas.
¿Qué fue el cortometraje "Hacemos tu mundo memorable"?
Fue la pieza más ambiciosa del proyecto. Arteria escribió el guión, desarrolló el storyboard, realizó el casting de actores profesionales, definió el vestuario y coordinó el rodaje durante varios días en tres localizaciones: las Bodegas Díez Mérito de Jerez de la Frontera —que dieron vida a las Bodegas Starwood dentro del relato—, escenas exteriores en Castellón y un apartamento construido íntegramente en las instalaciones de Porcelanosa para el rodaje. El cortometraje se proyectó en una sala inmersiva durante la XXVII Mostra Internacional de 2020 y la campaña en Meta alcanzó más de 10 millones de reproducciones.
¿Qué es la Mostra Internacional de Porcelanosa?
La Mostra Internacional es el evento anual más importante de Grupo Porcelanosa. Se celebra en su sede de Vila-real (Castellón) y reúne a más de 15.000 profesionales del sector: arquitectos, interioristas, distribuidores y medios especializados de todo el mundo. Los vídeos de marca que se proyectan allí son el escaparate más exigente de cada marca del grupo ante su audiencia más cualificada.
¿Qué son los Plus X Awards y qué reconocimiento recibió Starwood?
Los Plus X Awards son uno de los premios internacionales de innovación, diseño y comunicación más reconocidos de Europa. En 2020, Starwood recibió el galardón Best Brand, el reconocimiento a la mejor marca del año. Arteria produjo el vídeo celebratorio de ese premio.
¿Por qué terminó la relación con Grupo Porcelanosa?
En 2020, la pandemia aceleró una reestructuración interna en el grupo. Starwood dejó de operar como marca independiente y se integró como gama dentro de Porcelanosa. Venis evolucionó hacia Venis Projects, reorientada exclusivamente al canal profesional. Las marcas con las que Arteria trabajaba dejaron de existir como entidades propias, el equipo interno que las lideraba dsapareció y la empresa vivió un cambio accionarial que tomó nuevos rumbos. Fuimos de los últimos proveedores en salir, dejando muy buena relación personal con todos los miembros del equipo con los que trabajamos y un recuerdo imborrable.
¿Puede Arteria producir vídeos de marca o branded content para grandes empresas?
Sí. Arteria tiene experiencia demostrada en producción audiovisual para marcas de primer nivel: Porcelanosa, Bayer, Porsche Ibérica, La Española Aceites, Coosur, Sevilla FC, Grato, Tío Pepe Festival, Icónica Santalucía Sevilla Fest, por citar solo algunos. Desde vídeos de marca con recursos técnicos complejos —drones, 3D, música orquestal— hasta cortometrajes con actores, guión y rodaje en localizaciones reales, o vídeos creados al 100% con IA Generativa. Si quieres explorar cómo podemos ayudarte, escríbenos a [email protected].
¿Por qué Arteria encaja perfectamente en proyectos de gran marca como Porcelanosa?
Porque somos las tres cosas a la vez que un cliente como Porcelanosa necesita: consultora estratégica, agencia de publicidad y productora de contenidos. No hace falta coordinar a tres proveedores distintos ni perder coherencia entre lo que se piensa, lo que se dice y lo que se rueda. Todo ocurre en el mismo sitio, con el mismo criterio.
En el caso de Porcelanosa, eso se tradujo en pasar del diseño de un e-commerce con 450 productos a escribir el guión de un cortometraje rodado en una bodega centenaria de Jerez, sin que nada en el proceso sonara a cambio de registro. Esa capacidad de moverse entre la precisión técnica y la ambición narrativa, entre el mantenimiento de una web y una sala inmersiva en la Mostra Internacional, es lo que nos diferencia y lo que clientes de ese nivel terminan valorando más.
La exigencia de Porcelanosa nos hizo mejores. Y eso también dice algo de por qué encajamos: no huimos de los clientes que aprietan. Los buscamos.