Cosmética natural respaldada por la ciencia: una marca que ha revolucionado el cuidado de la piel, ahora también lo hace en buscadores.
EL ORIGEN
Ciencia, naturaleza y propósito
LICO Cosmetics nació de la mano de Estefanía Ferrer, ingeniera química con experiencia en grandes empresas, que decidió aplicar su conocimiento científico al mundo de la cosmética. Lo que empezó como una pasión personal, se convirtió en una marca que une ciencia, eficacia y naturaleza. LICO -acrónimo de Laboratorio de Ingeniería Cosmética- apuesta por fórmulas de alta eficacia, ingredientes naturales y tecnología puntera. Hoy, es una marca 100% española, sostenible, con un enfoque digital y un crecimiento imparable.
EL DESAFÍO
Buenos productos,
baja visibilidad
Cuando LICO llegó a Arteria, tenía una presencia digital bien trabajada a nivel de branding, pero sin una estrategia SEO estructurada ni en lo informacional, ni en lo transaccional, ni a nivel técnico.
El objetivo era claro: hacer crecer el canal orgánico para aumentar tanto el tráfico como las ventas a través del ecommerce. Necesitaban que más personas llegaran de forma natural a su web, no solo por su marca, sino también por búsquedas relacionadas con sus productos y soluciones para el cuidado de la piel. Esto implicaba desarrollar una estrategia integral que cubriera el embudo completo de conversión, desde usuarios que buscan información general (TOFU), hasta aquellos preparados para comprar (BOFU).
EL PROYECTO
Estrategia SEO completa
Iniciamos el trabajo con un enfoque 360º sobre el SEO:
Estrategia de contenidos: creamos un calendario centrado en artículos informacionales alineados con los intereses de los usuarios y los productos LICO. La intención fue captar búsquedas de alto volumen relacionadas con ingredientes, rutinas y problemas de piel. Cada artículo fue enlazado con las fichas de producto y categorías correspondientes, reforzando la autoridad temática de la web.
Adaptación a cambios de algoritmo: tras las actualizaciones de Google, redefinimos la estrategia editorial. Pasamos de una lógica puramente informacional a un enfoque basado en la intención de compra. Ajustamos los contenidos según el momento del usuario en el embudo (TOFU, MOFU, BOFU), priorizando aquellos con intención transaccional o de conversión directa.
Optimización de categorías y productos: reestructuramos las categorías del ecommerce en colaboración con el equipo de LICO, seleccionando palabras clave relevantes, optimizando los textos de categoría, mejorando el enlazado interno y trabajando la arquitectura web para facilitar la indexación y mejorar la experiencia del usuario.
SEO técnico: abordamos desde el inicio todos los aspectos técnicos fundamentales: rendimiento web, estructura de URLs, sitemap, datos estructurados, interlinking estratégico, redirecciones y mejoras de indexación. El resultado fue una base técnica sólida, preparada para escalar en resultados de búsqueda.
EL RESULTADO
Récords y crecimiento SEO
LICO ha batido todos sus récords históricos de tráfico orgánico en 2024 y lo sigue superando en 2025. Gracias a la optimización de categorías y fichas de producto, también se ha incrementado significativamente la conversión desde este canal, con un aumento notable en las ventas a través del ecommerce.
El canal SEO se ha convertido en una fuente clave de adquisición para la marca, generando visibilidad cualificada y reforzando el posicionamiento de LICO como un referente en cosmética natural y efectiva. Una marca que no ha parado de crecer, dentro y fuera de Google.