La primera clínica facial de Sevilla —cirugía maxilofacial, dental y estética facial— con una marca nueva desde 2025: ahora, además de en el quirófano, también gana terreno en Google y en los motores de IA.
EL DESAFÍO
Visibilidad cero para una marca que empezaba de cero
Al dejar atrás el nombre de Maxilosur, IMOS no partía solo sin visibilidad: partía sin ninguna identidad de marca propia. No había logotipo, ni línea gráfica, ni presencia en redes sociales que reflejara el nuevo proyecto. Había que construir la imagen desde cero antes incluso de poder posicionarla.
El cambio de marca implicó además estrenar dominio, lo que significaba perder todo el historial y la autoridad acumulada por Maxilosur en buscadores. El reto no era solo posicionar una clínica nueva, sino hacerlo por partida doble: conseguir que Google descubriera y confiara en una web que técnicamente no existía, y a la vez captar a los pacientes que seguían buscando el nombre anterior.
A esto se sumaba un frente adicional: IMOS quería posicionarse no solo en la búsqueda tradicional, sino también en el ecosistema emergente de motores de IA generativa y agentes conversacionales —ChatGPT, Claude, Perplexity—, el terreno que hoy se conoce como GEO (Generative Engine Optimization) y AEO (Answer Engine Optimization), donde la mayoría de clínicas del sector todavía no tiene ninguna presencia estructurada.
EL PROYECTO
Un proyecto integral: marca, web, redes sociales, SEO integral y posicionamiento para agentes de IA desde el minuto uno
ARTERIA construyó la nueva identidad de marca desde cero —branding y diseño gráfico— y diseñó y desarrolló la nueva web sobre la que se apoya todo lo demás. En paralelo, se dio soporte e identidad a la presencia en redes sociales, coherente con la nueva imagen. Una vez sentada esa base visual y de marca, se desplegó la estrategia de posicionamiento en buscadores y en los nuevos motores de IA — la base que hoy sostiene todo su crecimiento.
Esa estrategia de posicionamiento se construyó sobre cuatro frentes en paralelo:
- Arquitectura y estructura web: reorganizamos el catálogo completo de tratamientos en dos grandes áreas —dental y maxilofacial, estética facial— y lo cruzamos con la segmentación por edad del paciente, facilitando tanto la indexación como la coincidencia con la intención real de búsqueda.
- SEO técnico: sitemap, datos estructurados, mejoras de rendimiento e indexación, y redirecciones 301 desde todas las URLs del antiguo dominio de Maxilosur, para no perder el tráfico de marca residual y transferir la autoridad acumulada al nuevo dominio de IMOS.
- Estrategia de contenidos: blog y páginas de tratamiento con contenido propio, revisado y firmado por los Dres. Ricardo López Martos y Eduardo González Cardero, alineado con la autoridad médica real del equipo (formación, especialización, trayectoria hospitalaria de ambos doctores).
- Agent Readiness — posicionamiento para modelos de lenguaje: aplicando el framework propio de Arteria, implementamos robots.txt con reglas específicas por tipo de bot de IA, llms.txt, llms-full.txt y llms-sitemap.xml, datos estructurados JSON-LD y un índice de Agent Skills. El objetivo: que IMOS no solo aparezca en Google, sino que también sea correctamente descubierta, leída y citada por agentes y modelos de lenguaje como ChatGPT, Claude o Perplexity.
EL RESULTADO
En año y medio, de cero a 9,52 millones de impresiones en Google
IMOS cuenta hoy con una identidad de marca y una web propias, coherentes y reconocibles. Sobre esa base, un dominio que no existía para Google hace algo más de un año y medio acumula hoy 9,52 millones de impresiones y 43,9 mil clics desde su lanzamiento. La visibilidad no ha crecido solo en volumen: la posición media ha pasado de 14,5 a 7,5, es decir, IMOS ha dejado atrás la segunda página de resultados para consolidarse en la primera.
Este crecimiento se traduce en autoridad temática real: según datos de SEMrush, imosclinica.com posiciona hoy más de 4.500 palabras clave en Google, con más de 500 en el Top 3 y más de 1.400 en el Top 10. IMOS ya ocupa el puesto #1 en «maxilofacial sevilla» y en «imos» a través del Local Pack de Google Maps, y el #1 orgánico en búsquedas de marca como «clínica imos», entre otros. Además, compite en Top 3-15 en tratamientos concretos como ortodoncia, blanqueamiento dental, mentoplastia, otoplastia, relleno de labios e implante dental — todos ellos geolocalizados en «Sevilla». No solo se ve: capta al paciente en el momento exacto en que busca un tratamiento, ya sea en el mapa o en el listado clásico de resultados.
Esta visibilidad se apoya en dos tipos de páginas distintas. Por un lado, contenido informativo de altísimo volumen —como frenillo lingual corto o labios leporinos, con miles de clics y cientos de miles de impresiones acumuladas— que actúa como puerta de entrada y construye autoridad temática. Por otro, la home y las páginas de tratamiento, que son las que convierten esa visibilidad ganada en pacientes reales, al captar al usuario en el momento en que decide someterse a un tratamiento. Esto se traduce ya en negocio real: la clínica confirma un aumento sostenido de leads captados a través de los formularios de la web desde el lanzamiento del nuevo dominio.
Además, IMOS es hoy una de las pocas clínicas de su sector con infraestructura real de Agent Readiness, y esto ya se traduce en resultado, no solo en teoría: al preguntar directamente «clínica maxilofacial en Sevilla» a un motor de IA generativa, IMOS Clínica aparece de forma espontánea entre las opciones recomendadas, con su nombre, dirección y especialidad citados correctamente — la prueba de que el trabajo de Agent Readiness no se queda en la teoría, sino que ya está generando visibilidad real donde antes no había ninguna.
En definitiva, lo que empezó como un relevo generacional, una marca sin identidad propia y un dominio desconocido para Google, en poco más de año y medio se ha convertido en el sitio de referencia en cirugía maxilofacial en Sevilla, dentro y fuera de los buscadores tradicionales y del nuevo ecosistema de motores conversacionales e IA. Una autoridad digital —visual, de contenido y técnica— que a muchas marcas les cuesta años alcanzar, y que IMOS ya nota en forma de pacientes reales, no solo de tráfico.
Preguntas frecuentes sobre el caso de estudio de Clínica IMOS
¿Cuánto tardó IMOS Clínica en recuperar visibilidad tras el cambio de marca y de dominio?
En los primeros meses tras el lanzamiento, la visibilidad creció de forma progresiva, como suele ocurrir con cualquier dominio nuevo que Google todavía no conoce. Como el dominio anterior apenas tenía palabras clave posicionadas y su tráfico era residual, prácticamente no hubo «página en blanco» que superar: los primeros avances ya fueron visibles desde el arranque. El crecimiento se aceleró de forma notable a partir de los primeros meses, consolidándose en un nivel de tráfico e impresiones muy superior al inicial. En poco más de año y medio, el dominio ha pasado de no existir para Google a acumular 9,52 millones de impresiones.
¿Cómo evitó IMOS perder el tráfico y la autoridad de Maxilosur al cambiar de dominio?
El principal riesgo de un cambio de marca y dominio es perder de golpe todo el historial y la confianza acumulada en buscadores. Para evitarlo, Arteria implementó redirecciones 301 desde todas las URLs del antiguo dominio de Maxilosur hacia las páginas equivalentes del nuevo dominio de IMOS, de forma que Google transfiriera esa autoridad en lugar de partir de cero por completo. En paralelo, se trabajó también en capturar a los pacientes que seguían buscando el nombre anterior, asegurando que llegaran igualmente a IMOS. No obstante, «perder el tráfico» no era una preocupación enorme en este caso, ya que el que tenía el dominio anterior era bastante residual.
¿Qué tipo de contenido generó más visibilidad en el proyecto de IMOS?
La visibilidad se apoya en dos tipos de páginas distintas. Por un lado, contenido informativo de altísimo volumen que actúa como puerta de entrada, acumulando miles de clics y cientos de miles de impresiones, y construye autoridad temática. Por otro lado, la home y las páginas de tratamiento son las que convierten esa visibilidad ganada en pacientes reales. A pesar de que se apoya en estos dos pilares, es el contenido informativo revisado y firmado por los doctores lo que más visibilidad ha generado.
¿En qué consiste el trabajo de identidad de marca y diseño web que hizo Arteria para IMOS?
Antes de trabajar la visibilidad, Arteria construyó la nueva identidad de marca de IMOS desde cero —branding y diseño gráfico— y diseñó y desarrolló la nueva web sobre la que se apoya todo el proyecto. En paralelo, se dio soporte a la presencia en redes sociales, coherente con esa nueva imagen. La estética visual respalda bien el posicionamiento premium, y a su vez cercano, que buscaba la marca: pulida, cálida y diferenciada del cliché del sector. Cuenta con una imagen actual que representa de una forma extraordinaria el relevo generacional vivido.
¿Qué es el Agent Readiness y por qué lo aplicó Arteria en el proyecto de IMOS?
Agent Readiness es el grado de preparación técnica de una web para que agentes de inteligencia artificial —como ChatGPT, Claude o Perplexity— puedan descubrirla, leerla correctamente y citarla en sus respuestas. En el caso de IMOS, Arteria implementó robots.txt con reglas específicas por tipo de bot de IA, llms.txt, llms-full.txt, llms-sitemap.xml, datos estructurados JSON-LD y un índice de Agent Skills. El objetivo era que IMOS no solo apareciera en Google, sino que también fuera correctamente descubierta y citada por los nuevos motores conversacionales de IA — algo que hoy la mayoría de clínicas del sector todavía no tiene resuelto.