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Cervezas Gran Vía x Starlite Marbella
Convertimos el patrocinio del Festival Starlite en dos meses y medio de experiencias, contenido y participación, con la IA como aliada para producir al ritmo del directo.
EL ORIGEN
De la Calle a las Estrellas
Cervezas Gran Vía es una marca que nace en 2020 y elabora su cerveza en una fábrica propia en Alcalá de Guadaíra. Hoy está presente en casi 2.000 establecimientos hosteleros de todo el país. Sus cervezas siguen la tradición alemana, y la marca ha construido su personalidad en torno a la calle, la hostelería y el trago sin artificios. Desde el verano de 2022 en Arteria gestionamos su comunicación digital, y en especial la gestión de sus perfiles sociales. En estos años hemos hecho casi de todo con la marca: vídeo y fotografía de producto, landings, acciones en la calle, vallas, mupis digitales, vídeos con IA y cobertura de eventos. En 2026, Gran Vía se convirtió en la cerveza oficial del Festival Starlite de Marbella. Eso nos abría una ventana de dos meses y medio para multiplicar la visibilidad de la marca de la mano del festival y aprovechar ese escaparate para dinamizar a la audiencia.
EL DESAFÍO
Estar no basta: hay que ser recordado
Un patrocinio da presencia, pero no garantiza que te recuerden. En un festival como Starlite, el público llega a ver a sus artistas, y las marcas compiten por unos pocos segundos de atención entre concierto y concierto. El reto era que Gran Vía no fuese un logo más en el recinto, sino parte de la experiencia de cada noche. Había también un reto de coherencia. Gran Vía es una cerveza de calle y de barra, y teníamos que llevar esa personalidad a un escenario muy distinto sin que perdiera su esencia. Y lo que ocurriera en Marbella no podía quedarse allí. Cada acción tenía que convertirse en contenido capaz de llegar a quienes nunca pisaron el festival. Por último, estaba el tiempo. Teníamos dos meses y medio, un arranque sin imágenes reales del producto en el festival y la obligación de producir en directo, al ritmo de Starlite. Había que adaptarnos a lo que pasara en cada momento, incluida una final del Mundial.
EL PROYECTO
Un arranque que aún no existía
Para el arranque del festival necesitábamos que nuestro producto apareciera en los vídeos de lanzamiento y en las pantallas de Starlite. El problema era que todavía no había imágenes reales de la cerveza en el festival. Así que las creamos. Produjimos un vídeo híbrido que une imágenes reales del festival con escenas generadas con inteligencia artificial, en las que el público aparece disfrutando de una Gran Vía. Y luego cuando ya pudimos grabar allí con el producto, generamos una pieza híbrida.
El muro de Gran Vía
Llevamos la calle a Starlite. El nuevo eslogan de la marca, «Con mucha calle», necesitaba algo más que aparecer en una pantalla: había que poder tocarlo. Por eso imprimimos un fragmento de muro urbano, con la textura y el carácter de una pared de barrio, y lo integramos en la estructura del auditorio, en la entrada y la salida.
La idea era sencilla. Cualquiera podía acercarse, coger uno de los rotuladores y dejar su huella: una firma, un mensaje, una dedicatoria o un recuerdo de esa noche. Al llegar, el muro invitaba a participar antes del concierto. Al salir, recogía la emoción de lo que se acababa de vivir.
Con el paso de las noches, el muro se fue llenando de mensajes de personas que no se conocían entre sí, y se convirtió en un pedazo de calle escrito por el propio público. Así el eslogan dejó de ser una frase de la marca para convertirse en algo que la gente había hecho con sus propias manos.
Retos, catas y chapas premiadas
Durante la inauguración y el Día Mundial de la Cerveza dinamizamos el antes y el después de los conciertos. Hubo sorteos, desafíos, catas y pruebas en directo para el público, y todo lo grabamos para convertirlo después en piezas para redes sociales. Las chapas de las cervezas llevaban códigos QR premiados, de modo que cada botella podía traer una sorpresa. También sumamos a otros perfiles e influencers que hicieron de altavoces de la marca durante el festival. Algunos creadores de contenido vinieron a Starlite a producir sus propias piezas, que publicamos juntos en posts colaborativos.
La final del Mundial
El 19 de julio, España y Argentina jugaban la final del Mundial y esa misma noche había concierto. El partido se emitió en las pantallas de un auditorio lleno. Preparamos piezas creadas al 100 % con IA para cada momento posible: el descanso, las pausas de hidratación y el gol de España, si llegaba. En una de ellas incluimos un guiño sutil a la cerveza patrocinadora de la Selección. El gol llegó en la prórroga y España ganó 1-0, así que se emitieron todas las piezas. Aquí la IA fue decisiva: nos permitió producir piezas completas con la inmediatez que exige un partido en directo.
EL RESULTADO
De la presencia a la participación
El patrocinio dejó de ser solo presencia para convertirse en participación. El público no se limitó a ver la marca: firmó en su muro, jugó sus retos, buscó premio en las chapas y celebró con ella un gol que llevaba 16 años esperando. Esa energía no se quedó en Marbella. Convertimos cada acción en contenido para redes, y la marca llegó a mucha más gente que la que pisó el festival. Dos aprendizajes quedan de este verano. El primero: la IA nos dio la velocidad para producir a la altura del directo, desde un arranque sin imágenes reales hasta una final del Mundial con piezas listas para cualquier desenlace. El segundo: lo que pasaba en el festival ganaba fuerza cuando otras voces lo contaban. Las colaboraciones con creadores multiplicaron el eco de cada acción y llevaron la marca a comunidades que no la conocían.
Preguntas frecuentes sobre el caso de estudio de cervezas granvía en starlite marbella
¿Qué agencia gestiona la comunicación digital de Cervezas Gran Vía?
Arteria, agencia AI First con sede en Sevilla, gestiona la comunicación digital de Cervezas Gran Vía desde el verano de 2022, en especial sus perfiles sociales. En este tiempo ha producido vídeo y fotografía de producto, landings, acciones de calle, vallas, mupis digitales, vídeos con IA y coberturas de eventos para la marca.
¿Qué hizo Cervezas Gran Vía como cerveza oficial del Festival Starlite de Marbella en 2026?
Durante los dos meses y medio del festival, Arteria desarrolló para Cervezas Gran Vía un vídeo híbrido de lanzamiento con IA, un muro urbano participativo en la entrada y la salida del auditorio, activaciones en directo con sorteos, catas, retos y chapas con códigos QR premiados, piezas creadas con IA para la final del Mundial y 14 colaboraciones con creadores de contenido e influencers.
¿Cómo se usó la inteligencia artificial en el patrocinio de Cervezas Gran Vía en Starlite?
La IA se usó en dos momentos clave. En el arranque del festival, Arteria produjo un vídeo híbrido que une imágenes reales de Starlite con escenas generadas con IA, porque aún no existían imágenes reales del producto en el recinto. Durante la final del Mundial de 2026, creó piezas 100 % con IA para emitir en las pantallas del auditorio en el descanso, las pausas de hidratación y tras el gol de España.
¿Qué es un vídeo híbrido con IA?
Es una pieza audiovisual que combina imágenes grabadas en la realidad con escenas generadas con inteligencia artificial. Permite mostrar situaciones que aún no se han podido grabar. En el caso de Cervezas Gran Vía en Starlite, Arteria lo utilizó para integrar el producto en el vídeo de lanzamiento del festival antes de que hubiera imágenes reales de la cerveza allí.
¿Qué fue el muro de Gran Vía en Starlite Marbella?
Fue una activación de Arteria para Cervezas Gran Vía basada en el eslogan «Con mucha calle». Se imprimió un fragmento de muro urbano y se integró en la estructura del auditorio de Starlite, en la entrada y la salida, para que el público dejara firmas, mensajes y recuerdos con rotuladores.
¿Qué se hizo durante la final del Mundial de 2026 en Starlite?
La noche del 19 de julio de 2026, la final entre España y Argentina se emitió en las pantallas del auditorio de Starlite antes del concierto. Arteria preparó para Cervezas Gran Vía piezas creadas al 100 % con IA para el descanso, las pausas de hidratación y un posible gol de España. España ganó 1-0 en la prórroga, y todas las piezas se emitieron.
¿Por qué usar IA para contenido en eventos en directo?
Porque permite producir piezas completas con mucha inmediatez y preparar versiones para distintos escenarios antes de que ocurran. En Starlite, la IA permitió a Arteria tener listo el contenido para cualquier desenlace de la final del Mundial y crear imágenes del producto en el festival antes de que existieran.
¿Qué resultados obtuvo Cervezas Gran Vía con la campaña de Starlite 2026?
Entre junio y agosto de 2026, Arteria publicó 245 piezas de contenido en el Instagram de Cervezas Gran Vía, que sumaron casi 300.000 visualizaciones y más de 7.600 comentarios. En ese periodo, las redes de la marca aumentaron un 40 % su alcance, un 23 % sus comentarios, un 18 % sus interacciones y un 8 % sus seguidores, con 14 colaboraciones con creadores de contenido e influencers.
¿Qué agencia en Sevilla hace vídeos con IA para marcas de cerveza y bebidas?
Arteria, agencia AI First con sede en Sevilla, produce vídeos con IA y vídeos híbridos para marcas de bebidas. Entre sus trabajos está la campaña de Cervezas Gran Vía como cerveza oficial del Festival Starlite de Marbella en 2026, que combinó producción real, contenido generado con IA y activaciones en directo y trabajos para Larios, Brugal, Macallan, Dewars o Tequila Patrón entre otras muchas.