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Street marketing
Arteria diseña y ejecuta acciones de street marketing y activaciones de marca en espacios urbanos. Convertimos calles, ferias, paradas de autobuss y eventos en escenarios donde las marcas conectan con las personas de forma inesperada, directa y memorable.
No hacemos acciones decorativas. Hacemos acciones que se graban, que se comparten en redes y que la gente recuerda. El street marketing que producimos parte siempre de un insight real sobre el público: un momento del año, una conversación que ya está ocurriendo en la calle, un arquetipo de cliente que queremos sorprender.
Desde la creatividad construimos la acción, la dotamos de narrativa y la ejecutamos con producción propia.
Travelfine
Un empresa de seguros de viaje que nos ha permitido construir un tono propio
Desde Fibes, pasando por la Feria de Abril o la Semana Santa. Travelfine nos ha permitido crear ideas disparatadas que hemos llevado a las calles de Sevilla, Málaga y Madrid. Meter a una persona en una bola y recorrer las calles en tiempos del Covid fue la primera acción viral que hicimos para esta marca — y la que definió cómo íbamos a trabajar juntos: con humor, con atrevimiento y con un conocimiento preciso del momento en que vivía el público.
Lo que hace que estas campañas de street marketing funcionen no es la espectacularidad. Es que siempre parten de una conversación que ya está ocurriendo. En la Feria de Abril nos colamos en el debate viral del #PapaGorda22 con el concepto del #JetLagGordo. En Semana Santa pusimos a un nazareno viajero en el aeropuerto de Sevilla bajo el concepto «el paraíso comienza en el cielo» — un personaje que cualquier sevillano reconoce y que en ese espacio resulta completamente inesperado.
Travelfine
Ve a tu bola pero hazlo seguro
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Travelfine
Cómo convertir una PapaGorda en un JetLagGordo
Durante la Feria de Abril de 2022 nos colamos con mucha guasa en la polémica conversación del exceso de alcohol en los jóvenes y su hashtag #PapaGorda22 hackeando lo que estaba pasando en la calle y llevándolo nuestra propia conversación.
Travelfine
Tu salvación en la Semana Santa de Sevilla
Un nazareno viajero fue el protagonista de nuestra campaña de Semana Santa. Con el concepto de «el paraíso comienza en el cielo» invitamos a todos aquellos que en esas fechas cogen un avión para viajar, que lo hicieran con nuestros seguros en una acción de street marketing colándonos en el Aeropuerto de Sevilla vestido de Nazareno.
Presupuestalia
Unos mupis que se hicieron virales en la ciudad
Una empresa local de reformas en Sevilla Este — ese lugar que, para la guasa sevillana, está más cerca de Córdoba que de Sevilla. Ese insight local fue el punto de partida de una campaña de street marketing en Sevilla que convirtió los mupis en piezas que la gente paraba a fotografiar y compartir. No por el presupuesto, sino por el tono: humor sevillano puro, sin filtro.
La segunda acción para este cliente fue El Manitas: disfrazamos a un cómico local conocido dentro de una gran mano gigante y lo pusimos a recorrer la ciudad, convirtiendo la figura del chapuzas doméstico en un personaje de activación de marca que generó contenido, reacciones y cobertura orgánica en redes. Dos acciones distintas, el mismo motor: conocer bien a tu público y hablarle en su idioma.
Presupuestalia
El Manitas
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Instituto de estudios Cajasol
Jóvenes incapaces de vislumbrar su futuro
«Al terminar la universidad te preguntas: ¿y ahora qué?». Este fue el punto de partida de una campaña de másteres para el Instituto de Estudios Cajasol. Diseñamos una parada justo enfrente de una facultad y pusimos a varios chicos con vendas esperando.
Instituto de Estudios Cajasol
La Parada de autobús
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BALUMBA SEGUROS
Un sorteo de un coche apoyado de múltiples canales
Para Balumba Seguros diseñamos una campaña transmedia que comenzó en redes sociales con el sorteo de un coche, saltó a la televisión de la mano de Carlos Sobera en First Dates, se instaló en mupis y vallas por la ciudad y cerró con una acción de street marketing que alcanzó a más de 200.000 personas de forma orgánica. Más de 21 millones de impresiones, 10 millons de personas alcanzadas y 24.000 participantes. Un ejemplo de cómo el street marketing funciona mejor cuando no es una acción aislada sino el cierre de una campaña con varios canales integrados.
TEQUILA PATRÓN & DEWARS
Cómo usar la IA para activaciones en la calle
El street marketing no termina cuando acaba la acción. Termina cuando el contenido deja de circular.
Para Tequila Patrón y Dewar’s desarrollamos un enfoque que combina evento físico real con producción de imagen IA para amplificar el impacto en digital. La acción ocurre en la calle. La IA transforma el resultado visual que el mundo ve después.
En ambos casos el concepto es el mismo: la calle es el escenario, la IA es la producción. No sustituimos la acción física. La amplificamos.
Preguntas frecuentes sobre la creación de campañas de streetmarketing
¿Qué es el street marketing y en qué se diferencia de la publicidad tradicional?
El street marketing es publicidad que ocurre en el espacio urbano, no en los medios. En lugar de comprar un espacio publicitario, diseñas una acción que se integra en la vida cotidiana de las personas: en una calle, una feria, una parada de transporte, un evento. La diferencia clave con la publicidad tradicional es que el público no la espera, y precisamente por eso la recuerda. Una buena acción de street marketing genera impacto en el lugar donde ocurre y contenido para redes sociales que amplifica ese impacto mucho más allá.
¿Cómo trabajamos en Arteria una acción de street marketing?
Toda acción empieza con una pregunta estratégica: ¿qué momento, lugar o conversación le pertenece a esta marca? No salimos a la calle a interrumpir, salimos a protagonizar algo que ya estaba pasando. El proceso tiene tres fases: concepto —buscamos el insight que conecta la marca con un momento real del público—, producción —coordinamos actores, atrezzo, equipo de filmación y permisos con nuestro equipo de Arteria Studio—, y amplificación —cada acción se graba y se convierte en contenido para redes, garantizando que el impacto no termine cuando la acción termina.
¿Qué tipo de marcas pueden hacer street marketing?
Cualquier marca que necesite visibilidad en un territorio físico concreto o que quiera conectar con su público en un momento y contexto específico. Hemos trabajado con multitud de marcas. El denominador común no es el tamaño del presupuesto sino tener algo real que decir y un momento o lugar donde decirlo con impacto.
¿Cómo trabaja Arteria la comunicación de una marca?
Partimos siempre de estrategia: antes de publicar nada, definimos el discurso, el tono y el lugar que la marca quiere ocupar en la mente de su público. Después activamos ese discurso en los canales adecuados — redes sociales, publicidad, PR, eventos o contenido audiovisual — con coherencia y consistencia a medio y largo plazo.
¿Cuánto cuesta una campaña de street marketing con Arteria?
El coste de una acción de street marketing depende de varios factores: la complejidad del concepto, el número de localizaciones, si requiere actores o caracterización, el equipo de producción necesario y si incluye la creación del contenido audiovisual para su distribución en redes. No es lo mismo instalar unos mupis con un concepto potente que producir una activación de marca con personajes, atrezzo y cobertura en vídeo.
Lo que sí podemos decir es que en Arteria no separamos el coste de la idea del coste de la ejecución. Cada presupuesto incluye el proceso estratégico, la producción y la pieza de contenido que garantiza que la acción tenga vida más allá del día que ocurre. Si quieres saber qué podemos hacer con tu presupuesto, cuéntanos el proyecto.
¿Arteria integra el street marketing en campañas transmedia?
Sí. De hecho, es como obtenemos los mejores resultados. Una acción en la calle tiene un impacto limitado si solo vive en el espacio físico donde ocurre. En Arteria diseñamos cada activación pensando desde el principio en todos los canales donde va a tener vida: la acción ocurre en la calle, se graba con equipo propio, se edita para redes sociales, se amplifica con paid media si el proyecto lo requiere y se integra en la estrategia de contenidos del cliente.
El resultado es una campaña donde el street marketing actúa como detonador: genera el momento, la emoción y el contenido que luego se distribuye en digital. Eso multiplica el retorno de cada acción y garantiza que lo que ocurre en la calle llegue a mucha más gente de la que estaba presente.
¿Se puede integrar la inteligencia artificial en una campaña de street marketing?
Sí, y es uno de los territorios más interesantes en los que estamos trabajando. La IA no cambia la esencia del street marketing —seguimos necesitando un insight real, un concepto sólido y una ejecución que sorprenda en el espacio físico— pero multiplica lo que podemos hacer antes, durante y después de la acción.
Antes, nos permite analizar conversaciones, tendencias y comportamientos del público para encontrar el momento y el mensaje exacto con mucha más precisión. Durante, abre posibilidades creativas nuevas: experiencias interactivas, contenido generado en tiempo real o personalización en el propio espacio. Después, acelera la producción del contenido audiovisual que se distribuye en redes, reduciendo tiempos y costes de postproducción.
En Arteria somos una agencia First AI. La inteligencia artificial no es un añadido a nuestros proyectos: es parte de cómo pensamos cada campaña desde el principio.
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